主页 > www.sg8886.com >
IP、网红与直播 你想知道的答案都在这里
发布日期:2019-09-09 16:55   来源:未知   阅读:

  这篇是以太首期行业论坛——Up your life消费升级主会场圆桌论坛,以“消费升级带动娱乐升级”为主题,我们请来天神互动CEO朱晔,华策影视公司副总兼董秘、《韩娱经济学》作者王丛,华映资本合伙人王维玮和君联资本邵振兴来为大家解密时下最热的IP经济!

  最近大家讲各种各样关于IP的话题。那什么样的题材算好IP,大家对IP未来有什么看法?

  我理解IP热背后有两个核心原因,第一是供给和需求失衡决定。无论是电影市场还是互联网视频市场,出现了需求爆发。背后创作群体创作力和生产效率无法跟上需求的快速增长,可以看到行业里拿出大量已有的IP进行改编。这个现象在韩国90年代,日本80年代,在美国某个阶段都出现过。随着供需平衡,随着创作者的原创能力提升会得到逐步改善。5到7年之后会有更多的原创内容产生给消费者来消费。

  第二是中国互联网视频消费模式从广告模式变为付费模式。付费模式下,你喜欢IP,你喜欢明星,你愿意为好的制作付费。这是对头部付费内容的重视,导致市面上对超级IP的盲目追逐。

  作为业界公司,我们花很多时间在培育、扶持更多的编剧,中国年轻的编剧,创作人员,一些PGC专业人员。我们在日本和韩国也有很多合作伙伴,随着大量更多的原创内容产生,现有稀缺的IP资源会逐步趋于合理。我相信未来有更多更好的原创内容供消费者来选择。

  我也不知道为什么突然之间IP就变得特别热,也没办法。从上市公司角度来讲跟进策略,遇到特别好的东西我们也要去拿。当然IP的价值还是在的。从实际操作的结果来说,IP能够节约很多成本,从换用户的角度来说是节约成本。前提是,你得比较早期就去经营这个事,今天再高价去拿IP的话,价格是虚高的。对内容制造商来说,最核心是你对内容的把控和制作水准。

  IP是一个非常大的助力,核心还是你的内容好不好。华策之前投的《太阳的后裔》,中国人也不知道这个小说。早年的《亮剑》,我们也是先看了电视剧,反过来去看都梁的书,发现小说品质也都很高,再去买他的小说版权。后来都梁的很多作品都拍成了优秀的电视剧作品。所以内容创作者还是要好好做东西,有颗匠心,不着急,把量减下去,把质量提升上去。

  我本人很少完整的看完国内的剧,还是以看美剧为主。为什么喜欢美剧?它是工业化水平非常高的产业生产出的内容。美国没有IP这个词,虽然他们也会把魔兽拍成电影,但没有说IP是怎样怎样的。IP还是要回归需求,还是要看内容是否有这个时代主流的消费群体的用户基础,如果有的话它成功的几率非常大。

  什么样的人才能算是KOL,产品商业变现价值在哪里?持续大规模的商业机会在哪里。

  三个要素,KOL、内容、平台这三个要素缺一不可。KOL只是一个人,形象和内在需要通过内容传递出来,而且离不开平台,和粉丝的交互要通过平台进行的。如果要定义KOL,我觉得是对粉丝或者用户能够在某些方面产生决策或者某些行为的影响。

  网红我觉得是IP的另外一种表现。你说罗辑思维他是不是一个IP,郭德纲是不是一个IP。大家都可能看过济公电视剧,郭德纲说的济公传就是属于他的济公传的IP。郭德纲愿意拍济公传的电视剧,肯定很多人愿意跑去看。今天就是IP时代,网红是极致IP的表现,他把IP和人叠加在一起。影视好一点,影视行业今天渠道没有那么封闭,有卫视和电视台渠道,还有网络视频等等一系列。所以它的渠道性质更开放。一个渠道如此分散,规模快速增长的市场,还是充斥着机会的。我跟朋友聊,影视行业从去年开始,机会真正到来。

  游戏行业大部分流量都在腾讯,360,uc,小米等公司手里,当行业的流量特别垄断的时候,你对IP需求量就特别大。整个(游戏)排行榜排前十,我们看到大话西游,梦幻西游都是IP,游戏行业很悲摧,不管IP多贵也许咬牙都得买。今天游戏行业要营运一体才有机会。一系列的活都得自己干,你才有生存的机会,否则没有。影视行业就要有匠心,把东西做好,就一大堆人追着你。

  我特别同意讲KOL和网红是IP概念。未来的形态有两种,第一是类似美国六大公司,韩国四大公司做的面对整个大的消费群体的内容,几个大的上市公司做的一些头部内容。第二类作品,我相信全世界有很多细分领域的内容,一个人有一千个粉丝就足够支撑他过不错的生活。比如律师和牙医。我跟很多音乐行业人聊天,中国有很多收入音乐人,他们还是靠粉丝。对于网红,有10万或者是20万粉丝,通过电商或者其他商业模式都可以不断维持很好的盈利状况。这两个市场是同时存在,有头部市场,有粉丝支撑的市场。

  中国的直播有两类玩法,一类就是明星的玩法,另外一类就是类似国内的,直播吃饭,直播打电竞,什么都可以直播这样的形式。我相信直播这个行当,包括华策在内很多娱乐公司逐步渗透进来之后,会有更多的KOL形式,会有更多网红定义,会有更多的新的玩法。我特别期待公司这样的平台会逐步的展现给大家。

  我个人认为这是流量变现型的业务,就是把流量导入进来,通过网红获取收入。流量变现型业务,未来它会是一个只要做娱乐行业的公司都必须有的环节。我觉得大家都会去做。直播和网络视频是两回事,直播核心偏向UGC,但很多高质量的内容还是大家所需要的,也会有人想去看别人的直播。

  最近比较火的直播公司我们看了十几家,所有人都在做直播。之前短视频平台三家都在做,网易等门户客户端早就在做。直播大致分为秀场模式,娱乐直播,游戏电竞直播这几类。直播和长内容最大区别是长内容很少有互动,很少在长内容的基础上完成社交,一个靠付费订阅,一个是靠眼球经济来实现商业利益最大化。我们投的B站实际上解决这个问题,可以在观赏长内容的过程进行互动交互,这是他为什么火的原因。B站也开始做直播了,因为B站本身是一个社交属性或者比较强的长内容平台,直播在它上面肯定不像独立直播那么明显。大家还是先去看长内容,不是奔着直播去的,直播只是一部分流量转到这里。

  独立的直播,新的平台可能是没机会了,映客是很好的,后面还会有一些其他公司。现在头部内容还没有溢出,44460精英网论坛图片!因为始终是最上面的10%内容最挣钱。后面的平台需要类似映客这样的先发平台中主播溢出来之后才有机会,如果还没溢出,后面的平台是起不来的。

  另外是短视频,出来就是有社交属性。长视频以观赏和眼球为主要的变现方式,短视频有了社交,直播上纯互动,沉淀不下内容。未来直播可能会逆袭,363838.com朝短视频甚至长视频的方向走,这个可能是有的。

  做投资看到一个项目,如果估值已经到了4亿、5亿,我们就会想天花板在哪。随着时间周期,我们会计算投资回报率。除非说这哥们一看就是要做一个伟大的企业的人,我们投了就行了,这是另外一回事,但普通的投资我们要算资金的回报。一般投比较贵的公司的时候,我们就会比较慎重,要看他天花板有多高。返回搜狐,查看更多